增长速度超越全部市场

作者: 新车试驾  发布:2019-10-30

4月份,B级轿车市场销量为14.4万辆,实现同比增长24.0%,增幅高于狭义乘用车市场15.0%的增幅,也高于行业整体3.3%的增幅,占狭义乘用车市场份额为13.0%。今年1-4月,B级轿车市场累计销量为56.2万辆,实现累计同比增长15.2%,高于狭义乘用车市场3.3%的累计增幅,也高于行业整体1.3%的累计增幅,占狭义乘用车市场份额为13.2%。

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2012年1-4月B级轿车销量表现

B级轿车市场回归常态增长 未来增速将明显高于狭义乘用车整体增速

因受春节假期因素影响,今年1、2月份的B级轿车市场的表现肯定是非常态的。但从3月份开始,则可以说明B级轿车市场开始逐渐回归到常态发展的态势当中。而如果说今年3月份的B级车销售表现是因积累了2月份春节假期时间段的一部分延后消费,而并未完全回到常态增长,则4月份的B级车销售表现则可谓已经回归到了常态发展。

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2012年1-4月B级轿车销量增速表现

笔者依然认为,除了1月份之外,相信此后的今年各月,B级轿车的市场表现都将好于去年同期各月,且今年全年B级轿车的增速表现也将好于狭义乘用车市场的整体增速表现。从宏观经济今年仍将总体保持稳定增长的态势以及中国汽车市场所处的汽车普及初期这一历史发展阶段来判断,B级轿车除1月份外,保持月度同比正增长的可能性相当大;同时,随着中国汽车市场向高档化消费的趋势日益明显,特别是随着中国汽车市场换车潮的到来,换购或增购消费者倾向于选择更高档化的轿车,从而促使今年的B级轿车的销售增速将很有可能高于狭义乘用车市场的整体增速。

份额总体稳定增长说明B级轿车市场需求扩大化

对于汽车行业较为了解的人士都知道,要看一个市场的需求是否真的有扩大或缩小,从仅从同比或环比增速来看,并不能下定论,关键还是要看这个细分市场在整体狭义乘用车市场的份额的变化情况。

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2012年1-4月B级轿市场份额表现

在B级轿车市场,虽然今年2月份B级轿车的市场份额较1月份出现了环比下滑,但3月份的市场份额较2月份增长达1.5个百分点,较1月份也增长达0.8个百分点,4月份的市场份额虽略低于1月份和3月份,但也达到13%,与去年同期相比增长了0.9个百分点,与去年全年相比增长了0.4个百分点,而这些都可以说明中国汽车市场向高档化消费的发展趋势不可阻挡。因此,从B级轿车市场份额的总体稳定增长的态势来看,B级轿车市场的需求明显呈现扩大化趋势。

产品力为基础 品牌力为要素是B级轿车市场的竞争特征

如果说在A级轿车市场,消费者对于产品与品牌的追求是50:50的侧重比例,则在B级轿车市场则产品力与品牌力的天平将会向品牌力方向倾斜。也就是说,B级轿车的消费者购买此类产品看重的更倾向于品牌力,既产品的品质是基础,是这个细分市场竞争的必备前提和基础,而品牌力则是这个细分市场竞争的相对更重要的一个要素。

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2012年1-4月B级轿车市场合资与自主份额表现

从这个角度出发,对于在产品力与品牌力方面都与合资品牌还存在差距的自主品牌B级轿车来讲,其市场份额远低于合资品牌就似乎在情理之中。应该来讲,产品力是品牌力的前提,品牌力的形成是依于产品力的提升,因此,对于当前的自主品牌来讲,在产品力与品牌力均落后的情况之后,要参与B级轿车市场竞争,自主品牌的重中之重还是要先提升产品力。

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